Überblick
Wir ebnen Ihnen den Weg zu erfolgreicher Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Erfahren Sie alles rund um die Zukunft und den Status Quo der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
mehr erfahrenWAS SIE ERWARTET
Erfahrene Kommunikations-Experten berichten aus der Praxis und helfen Ihnen, die eigene Arbeit zu reflektieren, neue Ideen zu sammeln und Ihr Kommunikationsnetzwerk auszubauen.
mehr erfahrenMETHODE & FORMATE
In interaktiven Workshops können Sie Ihr Wissen rund um Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erweitern und vertiefen. Keynotes von Referenten renommierter Unternehmen eröffnen die Praxistage, und auch das Networking kommt nicht zu kurz.
mehr erfahrenTeilnehmerstimmen
Das sagen die Teilnehmer der vergangenen Praxistage Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
mehr erfahrenSpeakers
Johannes Gunst
Hering Schuppener Consulting, Director
Pola Moitroux
Hering Schuppener Consulting, Senior Associate
Marie-Christine Marx
Klenk & Hoursch, Senior Consultant
Katharina Balkmann
JP|KOM, Beraterin
Tobias Wesselmann
JP|KOM, Berater
Dr. Karin Thier
NARRATA Consult, Geschäftsführerin
Carolin Großhauser
Schwäbisch Hall, Pressereferentin
Josefine Eibes
Profilwerkstatt, Junior Social Media Consultant
Sebastian Riedel
Senior Berater bei Klenk & Hoursch
Marcus Ewald
Gesellschafter, Ewald & Rössing GmbH & Co. KG
Torsten Rössing
Gesellschafter, Ewald & Rössing GmbH & Co. KG
Matthias Kutzscher
Journalist & Kommunikationsberater
Sven Hirschler
Rhein-Main-Verkehrsverbund, Leiter Kommunikation
Dr. Markus Robak
JONAS Rechtsanwaltsgesellschaft, Partner / Rechtsanwalt
Programm
Die nächsten Praxistage Press- und Öffentlichkeitsarbeit finden am
7. und 8. Juni in Düsseldorf statt.
7. und 8. Juni in Düsseldorf statt.
Day 1
07 Jun 2018
Day 2
08 Jun 2018
09:00 - 10:00
10:00 - 13:00
Storytelling in PR und Marketing
- Die Basics: Was ist eine Geschichte, warum sind Geschichten so mächtig, wie wirken sie?
- Das Story-Haus: So entwickeln und verbreiten Sie erfolgreich Geschichten
- Beispiel: Geschichten in Form der Heldenreise
- Gruppenübung: Geschichten finden, aufbereiten, verbreiten
Dr. Karin Thier
10:00 - 13:00
Klassische Medienarbeit in der digitalen Ära
- Essentials: Erfolgsfaktoren guter Medienarbeit
- Spannungsfeld: Klassische Medienarbeit im digitalen Wandel
- Alte und neue Zielgruppen: Medien, Multiplikatoren, Influencer
- Tools: Analog und digital verbinden – von der Strategie bis zur Erfolgsmessung
- Leistungscheck: Rolle und Wertbeitrag moderner Medienarbeit
Marie-Christine Marx
Sebastian Riedel
13:00 - 14:00
Mittagspause
14:00 - 15:30
Mit Journalisten effektiv arbeiten
- Journalismus heute – Neue Strukturen und Aufgaben
- Wie Medien berichten – Erzähltrends und PR-Reaktionen
- Journalisten unterstützen – Crossmedia-Arbeit fördern
Matthias Kutzscher
14:00 - 15:30
(Präventiver) Reputationsschutz bei Cyber-Angriffen
- Wachsendes Problem, aber unzureichendes Problembewusstsein: 2 von 3 deutschen Industrieunternehmen waren 2017 von einem IT-Angriff betroffen, aber nur 31 % der klein- und mittelständischen Unternehmen besitzen einen Notfallplan
- Unterschätzter Erfolgsfaktor Kommunikation: Im Ernstfall kann mehr verlorengehen als vertrauliche Daten. Wie sich die Gefahr negativer Reputationsfolgen durch eine systematische Vorbereitung minimieren lässt
- Beispiel aus der Praxis: Wie ein Industriekonzern den größten Hackerangriff der Unternehmensgeschichte zum Kommunikationserfolg drehte
Johannes Gunst
Pola Moitroux
15:30 - 16:00
Kaffeepause
16:00 - 17:30
Strategiefindung in Krisen – Situational Crisis Communication Practice
- Einordnung von Krisensituationen
- Ableitung von Strategien zur Lösung von Krisen
- Praxisbeispiele – situationsbasierte Taktiken und Folgen
Marcus Ewald
Torsten Rössing
16:00 - 17:30
PR und Recht
- Zentrale rechtliche Fragen im Bereich Unternehmenskommunikation
- Schwerpunkte: Bildrechte, Persönlichkeitsrechte, Social Media, Presserecht
Dr. Markus Robak
9:00 - 10:00
Keynote: Glücksfall Krise – was soll PR heutzutage leisten?
- Aus einem vermeintlichen Image-Schade einen nachhaltigen Reputationsgewinn erzielen
- Wie authentisch darf und muss Kommunikation sein?
- Wie transportiere ich schwere Inhalte leicht?
- Überraschen Sie sich selbst: Mutig kommunizieren
Sven Hirschler
10:00 - 13:00
Schritt für Schritt zum strategischen Kommunikationskonzept
So gelingt die toolbasierte Konzeption Ihrer Kommunikationsmaßnahmen
- Wo wollen wir hin? Debriefing und klare Formulierung der Ziele
- Wo stehen wir jetzt? Pointierte Situationsanalyse mit Issue Mapping, Imageanalyse und Wettbewerbsvergleich
- Wen wollen wir mitnehmen? Analyse der Ziel- und Anspruchsgruppen
- Was soll im Gedächtnis bleiben? Entwicklung der Storyline und Ableitung von Kernbotschaften
- Welchen Weg schlagen wir ein? Herleitung der Kommunikationsstrategie einschließlich der kreativen Leitidee
- Wie sehen unsere konkreten Schritte aus? Festlegung von Maßnahmen entlang der Customer Journey, Möglichkeiten der Erfolgskontrolle
Katharina Balkmann
Tobias Wesselmann
10:00 - 13:00
Die digitale Pressemitteilung
- Zeitgemäße Content-Strukturen entwickeln
- Packende Überschriften formulieren
- Überzeugende Teaser schreiben
- Tipps für den Vertrieb digitaler Pressemitteilungen
Matthias Kutzscher
13:00 - 14:00
Mittagspause
14:00 - 15:30
Content Marketing im Zeichen von Influencer Relations
- Was unterscheidet Influencer Relations von klassischen PR-Maßnahmen?
- Vorteile und Ausprägungen von Influencer Relations
- Influencer identifizieren und sinnvoll einbinden
- 5 Schritte zu erfolgreichen Influencer Relations
- Best Practices
Josefine Eibes
14:00 - 15:30
Themen-Setting 2.0
- Überblick: Wann sich Themen in der PR-Praxis setzen lassen
- Einblick: Welche Themen gute Karrierechancen haben
- Durchblick: Wie aus einem Thema relevanter Content wird
- Weitblick: Wie relevanter Content Publikum gewinnt
Matthias Kutzscher
15:30 - 16:00
Kaffeepause
16:00 - 17:00
Best Case: Online-Newsroom – Neubau für die Nachrichten der Bausparkasse Schwäbisch Hall
- Entschlussphase: Brauchen wir überhaupt einen Newsroom oder können wir weiter auf der Website zur Miete wohnen? Welche Vorteile ein Datenhafen für Journalisten bietet
- Planungsphase: Vom Konzept bis zum GoLive in kürzester Zeit
- Rohbau: Welche Webtechnologie dahinter steckt
- Innenausbau: Format- und Themenvielfalt für jeden Einsatz
- Einzug: Zwischenbilanz der ersten Monate
Carolin Großhauser
Tickets
1-Tagesticket
420,00 EUR
SONDERPREIS BIS 24.04.2018
Tagesticket für den 7. oder 8. Juni
2 x Kaffeepausen
Mittagessen
Veranstaltungsdokumentation
2-Tagesticket
795,00 EUR
SONDERPREIS BIS 24.04.2018
2-Tagesticket für den 7. und 8. Juni 2018
je 2 x Kaffeepausen
je 1 x Mittagessen
Veranstaltungsdokumentation
Veranstaltungsort
