Leitfragen: Welche Rolle spielen wir als Kommunikatoren überhaupt noch? Wo bekommen wir als Kommunikatoren die Stories her, und wie setzen wir sie um?

• Newsroom im radikalen Wandel bei innogy
• Von zentraler Serviceeinheit zum digital Communications Hub
• Integrierte Kommunikation und ihre Grenzen
• Neue digitale Kommunikationswelt vs. Konzernstrukturen
• Wir brauchen die Arbeitswelt 4.0, wenn wir unseren Job machen sollen!

Blogger und gut vernetzte Influencer sind die Meinungsführer in der digitalen Medienwelt. Sie erzielen mit Artikeln, Fotos und selbstgedrehten Videos extrem hohe Reichweiten und genießen starke Aufmerksamkeit im Social Web. Der Großteil deutscher Unternehmen hat die Gruppe der Influencer in ihrer Kommunikationsstrategie noch nicht erschlossen.   Doch insbesondere im Social Web können wirkungsvolle Reichweiten erzielt und die relevanten Zielgruppen erreicht werden. So startete beispielsweise die Techniker Krankenkasse im November 2015 eine Kampagne mit erfolgreichen YouTube-Influencern und kooperierte abseits der Lifestyle-Marken mit ihnen. Die daraus entstandenen Videos mit den Krankheits-/Lebensgeschichten der sieben teilnehmenden Youtuber generierten im Schnitt knapp 600.000 Views, 50.000 Likes und 4.000 Kommentare.

• Die Rolle von Influencer Relations im Zeitalter von Content Marketing
• Was unterscheidet Influencer Relations von der klassischen PR?
• Die Vorteile von Influencer Relations gegenüber klassischer Maßnahmen
• Best Practices
• Wie identifiziert man passende Influencer und bindet diese in die Unternehmenskommunikation ein?
• 10 Schritte zu erfolgreichen Influencer Relations

PR-Arbeit ist längst mehr als das Pflegen von Journalistenkontakten, das Platzieren von Beiträgen und das Vermitteln von Interviewpartnern. Das expandierende Medienuniversum erfordert beispielsweise Kontakte in die Bloggerszene genauso wie das Befüllen von Kanälen in den Sozialen Medien – jeweils abhängig von den Zielgruppen und den Kommunikationszielen des Unternehmens. Zwei PR-Kampagnen-Beispiele belegen, wie Ziele messbar werden und warum gute Kommunikation an crossmedialer Konzeption nicht mehr vorbei kommt. Anhand einer fiktiven Aufgabenstellung bearbeiten Sie dann gemeinsam drei unterschiedliche kommunikative Aufgabenstellungen.

Auf der Basis von Erkenntnissen der internationalen Krisenkommunikationsforschung erlernen Sie in diesem Workshop die Einordung von Krisensituationen die Ableitung von Strategien zur Lösung. Anhand einer Reihe von Praxisbeispielen werden verschiedene situationsbasierte Taktiken erarbeitet, und deren Folgen bewertet.

Der Workshop „PR und Recht“ vermittelt einen Überblick über zentrale rechtliche Fragen im Bereich Unternehmenskommunikation. Der Schwerpunkt wird dabei auf den Themen Bildrechte/Persönlichkeitsrechte, Sozial Media und Presserecht liegen.

• Was sind Fake News?
• Wie können Unternehmen betroffen sein - Beispiele
• Was müssen Unternehmen tun? Praxistipps
• Ein Ausblick auf die nächste Stufe von Fake News

• Überblick: Wann sich Themen in der PR-Praxis setzen lassen
• Einblick: Welche Themen gute Karrierechancen haben
• Durchblick: Wie aus einem Thema relevanter Content wird
• Weitblick: Wie relevanter Content Publikum gewinnt