Programm – Praxistage Public Relations
Day 1
07 Jun 2018
09:00 - 10:00
Begrüßung und Keynote
10:00 - 13:00
Dr. Karin Thier
Storytelling in PR und Marketing
- Die Basics: Was ist eine Geschichte, warum sind Geschichten so mächtig, wie wirken sie?
- Das Story-Haus: So entwickeln und verbreiten Sie erfolgreich Geschichten
- Beispiel: Geschichten in Form der Heldenreise
- Gruppenübung: Geschichten finden, aufbereiten, verbreiten
Dr. Karin Thier
10:00 - 13:00
Marie-Christine Marx
Sebastian Riedel
Klassische Medienarbeit in der digitalen Ära
- Essentials: Erfolgsfaktoren guter Medienarbeit
- Spannungsfeld: Klassische Medienarbeit im digitalen Wandel
- Alte und neue Zielgruppen: Medien, Multiplikatoren, Influencer
- Tools: Analog und digital verbinden – von der Strategie bis zur Erfolgsmessung
- Leistungscheck: Rolle und Wertbeitrag moderner Medienarbeit
Marie-Christine Marx
Sebastian Riedel
13:00 - 14:00
Mittagspause
14:00 - 15:30
Matthias Kutzscher
Mit Journalisten effektiv arbeiten
- Journalismus heute – Neue Strukturen und Aufgaben
- Wie Medien berichten – Erzähltrends und PR-Reaktionen
- Journalisten unterstützen – Crossmedia-Arbeit fördern
Matthias Kutzscher
14:00 - 15:30
Johannes Gunst
Pola Moitroux
(Präventiver) Reputationsschutz bei Cyber-Angriffen
- Wachsendes Problem, aber unzureichendes Problembewusstsein: 2 von 3 deutschen Industrieunternehmen waren 2017 von einem IT-Angriff betroffen, aber nur 31 % der klein- und mittelständischen Unternehmen besitzen einen Notfallplan
- Unterschätzter Erfolgsfaktor Kommunikation: Im Ernstfall kann mehr verlorengehen als vertrauliche Daten. Wie sich die Gefahr negativer Reputationsfolgen durch eine systematische Vorbereitung minimieren lässt
- Beispiel aus der Praxis: Wie ein Industriekonzern den größten Hackerangriff der Unternehmensgeschichte zum Kommunikationserfolg drehte
Johannes Gunst
Pola Moitroux
15:30 - 16:00
Kaffeepause
16:00 - 17:30
Marcus Ewald
Torsten Rössing
Strategiefindung in Krisen – Situational Crisis Communication Practice
- Einordnung von Krisensituationen
- Ableitung von Strategien zur Lösung von Krisen
- Praxisbeispiele – situationsbasierte Taktiken und Folgen
Marcus Ewald
Torsten Rössing
16:00 - 17:30
Dr. Markus Robak
PR und Recht
- Zentrale rechtliche Fragen im Bereich Unternehmenskommunikation
- Schwerpunkte: Bildrechte, Persönlichkeitsrechte, Social Media, Presserecht
Dr. Markus Robak
Day 2
08 Jun 2018
Keynote: Glücksfall Krise – was soll PR heutzutage leisten?
- Aus einem vermeintlichen Image-Schade einen nachhaltigen Reputationsgewinn erzielen
- Wie authentisch darf und muss Kommunikation sein?
- Wie transportiere ich schwere Inhalte leicht?
- Überraschen Sie sich selbst: Mutig kommunizieren
Sven Hirschler
10:00 - 13:00
Katharina Balkmann
Tobias Wesselmann
Schritt für Schritt zum strategischen Kommunikationskonzept
So gelingt die toolbasierte Konzeption Ihrer Kommunikationsmaßnahmen
- Wo wollen wir hin? Debriefing und klare Formulierung der Ziele
- Wo stehen wir jetzt? Pointierte Situationsanalyse mit Issue Mapping, Imageanalyse und Wettbewerbsvergleich
- Wen wollen wir mitnehmen? Analyse der Ziel- und Anspruchsgruppen
- Was soll im Gedächtnis bleiben? Entwicklung der Storyline und Ableitung von Kernbotschaften
- Welchen Weg schlagen wir ein? Herleitung der Kommunikationsstrategie einschließlich der kreativen Leitidee
- Wie sehen unsere konkreten Schritte aus? Festlegung von Maßnahmen entlang der Customer Journey, Möglichkeiten der Erfolgskontrolle
Katharina Balkmann
Tobias Wesselmann
10:00 - 13:00
Matthias Kutzscher
Die digitale Pressemitteilung
- Zeitgemäße Content-Strukturen entwickeln
- Packende Überschriften formulieren
- Überzeugende Teaser schreiben
- Tipps für den Vertrieb digitaler Pressemitteilungen
Matthias Kutzscher
13:00 - 14:00
Mittagspause
14:00 - 15:30
Josefine Eibes
Content Marketing im Zeichen von Influencer Relations
- Was unterscheidet Influencer Relations von klassischen PR-Maßnahmen?
- Vorteile und Ausprägungen von Influencer Relations
- Influencer identifizieren und sinnvoll einbinden
- 5 Schritte zu erfolgreichen Influencer Relations
- Best Practices
Josefine Eibes
14:00 - 15:30
Matthias Kutzscher
Themen-Setting 2.0
- Überblick: Wann sich Themen in der PR-Praxis setzen lassen
- Einblick: Welche Themen gute Karrierechancen haben
- Durchblick: Wie aus einem Thema relevanter Content wird
- Weitblick: Wie relevanter Content Publikum gewinnt
Matthias Kutzscher
15:30 - 16:00
Kaffeepause
16:00 - 17:00
Carolin Großhauser
Best Case: Online-Newsroom – Neubau für die Nachrichten der Bausparkasse Schwäbisch Hall
- Entschlussphase: Brauchen wir überhaupt einen Newsroom oder können wir weiter auf der Website zur Miete wohnen? Welche Vorteile ein Datenhafen für Journalisten bietet
- Planungsphase: Vom Konzept bis zum GoLive in kürzester Zeit
- Rohbau: Welche Webtechnologie dahinter steckt
- Innenausbau: Format- und Themenvielfalt für jeden Einsatz
- Einzug: Zwischenbilanz der ersten Monate
Carolin Großhauser