Programm - Praxistage Public Relations

Day 1

21 Nov 2017

9:00 - 10:00

Christian Maertin

Begrüßung und Keynote: Zukunft der Kommunikation: Zuhören kommt vor dem Sprechen

Christian Maertin

10:00 - 13:00

Sebastian Riedel

Klassische Medienarbeit in der digitalen Ära

Essentials: Erfolgsfaktoren guter Medienarbeit
Spannungsfeld: Klassische Medienarbeit im digitalen Wandel
Alte und neue Zielgruppen: Medien, Multiplikatoren, Influencer
Tools: Analog und digital verbinden – von der Strategie bis zur Erfolgsmessung
Leistungscheck: Rolle und Wertbeitrag moderner Medienarbeit

Sebastian Riedel

10:00 - 13:00

Jürgen Jehle

Lagerfeuer Digital: Storytelling in der Onlinekommunikation

Was ist eigentlich eine Story? Eine (überraschende) Einführung.
Gute Geschichten: Was Storyteller von Hollywood lernen können.
Theorie trifft Praxis: Praktische Teamwork-Übungseinheit mit Expertenunterstützung.
Werkzeuge: Hilfreiche Storytelling-Tools und praktische Tipps für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Hands-on: Videos und Infografiken selbst erstellen.
Best Cases: Blick über den Tellerrand – hervorragende Storytellingbeispiele.

Jürgen Jehle

13:00 - 14:00

Mittagspause

14:00 - 15:30

Julius van de Laar

The Next Practice Campaigning: Was PR und Öffentlichkeitsarbeit aus der politischen Kommunikation und integriertem Kampagnenmanagement lernen können

Message Matters: Welche Rolle spielt Storytelling in der Kommunikation? Welche Faktoren sind entscheidend, um mit den richtigen Botschaften Menschen zu mobilisieren?
Integrated & Data-Driven Campaigning: Welche Rolle spielen Daten im digitalen Wahlkampf und was können wir für die PR daraus lernen um Zielgruppen in den digitalen Kanälen effektiv zu identifizieren und anzusprechen?
Strategisch fundiert und praktisch bewährt, zeigt Julius van de Laar anhand von konkreten Best-Practice-Beispielen, wie Kampagnen erfolgreich orchestriert werden und welche Strategien und Instrumente zum Erfolg führen.

Julius van de Laar

15:30 - 16:00

Kaffeepause

16:00 - 17:30

Matthias Kutzscher

Mit Journalisten effektiv arbeiten

Journalismus heute - Neue Strukturen und Aufgaben
Wie Medien berichten - Erzähltrends und PR-Reaktionen
Journalisten unterstützen - Crossmedia-Arbeit fördern

Matthias Kutzscher

16:00 - 17:00

Prof. Dr. Alexander Güttler

Vom Ende der strategischen Steuerbarkeit

Strategien in Militär und Wirtschaft
Strategie als Mittel zum Zweck
Allmachtsphantasien von Steuerung und Kontrolle
Wie das Internet die Kommunikation verändert
Der finale Kontrollverlust
Vom glücklichen Umgang mit Unsicherheit

Prof. Dr. Alexander Güttler

Day 2

22 Nov 2017

09:00 - 09:45

Sven Hirschler

Keynote: Glücksfall Krise – was soll PR heutzutage leisten?

Sven Hirschler

09:45 - 10:30

Cord Dreyer

Best Case: Newsroom 4.0 im radikalen Wandel

Newsroom im radikalen Wandel bei innogy
Von zentraler Serviceeinheit zum digital Communications Hub
Integrierte Kommunikation und ihre Grenzen
Neue digitale Kommunikationswelt vs. Konzernstrukturen
Wir brauchen die Arbeitswelt 4.0, wenn wir unseren Job machen sollen!

Cord Dreyer

10:30 - 11:00

Kaffeepause

11:00 - 12:30

Nemo Altenberger

Content Marketing im Zeichen von Influencer Relations

Blogger und gut vernetzte Influencer sind die Meinungsführer in der digitalen Medienwelt. Sie erzielen mit Artikeln, Fotos und selbstgedrehten Videos extrem hohe Reichweiten und genießen starke Aufmerksamkeit im Social Web. Der Großteil deutscher Unternehmen hat die Gruppe der Influencer in ihrer Kommunikationsstrategie noch nicht erschlossen. Doch insbesondere im Social Web können wirkungsvolle Reichweiten erzielt und die relevanten Zielgruppen erreicht werden. So startete beispielsweise die Techniker Krankenkasse im November 2015 eine Kampagne mit erfolgreichen YouTube-Influencern und kooperierte abseits der Lifestyle-Marken mit ihnen. Die daraus entstandenen Videos mit den Krankheits-/Lebensgeschichten der sieben teilnehmenden Youtuber generierten im Schnitt knapp 600.000 Views, 50.000 Likes und 4.000 Kommentare.

Die Rolle von Influencer Relations im Zeitalter von Content Marketing
Was unterscheidet Influencer Relations von der klassischen PR?
Die Vorteile von Influencer Relations gegenüber klassischer Maßnahmen
Best Practices
Wie identifiziert man passende Influencer und bindet diese in die Unternehmenskommunikation ein?
10 Schritte zu erfolgreichen Influencer Relations

Nemo Altenberger

11:00 - 12:30

Werner Idstein

Next Generation PR: Warum crossmediale Kommunikation tatsächlich funktioniert

PR-Arbeit ist längst mehr als das Pflegen von Journalistenkontakten, das Platzieren von Beiträgen und das Vermitteln von Interviewpartnern. Das expandierende Medienuniversum erfordert beispielsweise Kontakte in die Bloggerszene genauso wie das Befüllen von Kanälen in den Sozialen Medien – jeweils abhängig von den Zielgruppen und den Kommunikationszielen des Unternehmens. Zwei PR-Kampagnen-Beispiele belegen, wie Ziele messbar werden und warum gute Kommunikation an crossmedialer Konzeption nicht mehr vorbei kommt. Anhand einer fiktiven Aufgabenstellung bearbeiten Sie dann gemeinsam drei unterschiedliche kommunikative Aufgabenstellungen.

Werner Idstein

12:30 - 13:30

Mittagspause

13:30 - 15:30

Marcus Ewald

Torsten Rössing

Strategiefindung in Krisen – Situational Crisis Communication Practice

Auf der Basis von Erkenntnissen der internationalen Krisenkommunikationsforschung erlernen Sie in diesem Workshop die Einordung von Krisensituationen die Ableitung von Strategien zur Lösung. Anhand einer Reihe von Praxisbeispielen werden verschiedene situationsbasierte Taktiken erarbeitet, und deren Folgen bewertet.

Marcus Ewald

Torsten Rössing

13:30 - 15:30

Dr. Markus Robak

PR und Recht

Der Workshop „PR und Recht“ vermittelt einen Überblick über zentrale rechtliche Fragen im Bereich Unternehmenskommunikation. Der Schwerpunkt wird dabei auf den Themen Bildrechte/Persönlichkeitsrechte, Sozial Media und Presserecht liegen.