Programm – Praxistage Public Relations
Day 1
18 Mai 2017
9:00 - 10:00
Begrüßung und Keynote
Lena Raschke
10:00 - 13:00
Klassische Medienarbeit in der digitalen Ära
- Essentials: Erfolgsfaktoren guter Medienarbeit
- Spannungsfeld: Klassische Medienarbeit im digitalen Wandel
- Alte und neue Zielgruppen: Medien, Multiplikatoren, Influencer
- Tools: Analog und digital verbinden – von der Strategie bis zur Erfolgsmessung
- Leistungscheck: Rolle und Wertbeitrag moderner Medienarbeit
Tchoko Souga
Katharina Stein
10:00 - 13:00
Mit Journalisten effektiv arbeiten
- Newsrooms: Was die neuen Funktionen des Reporters und Editors ausmacht und wie PRler darauf reagieren sollten
- Recherchehilfe: Welchen Service Pressestellen heute bieten müssen und wie sich Partnerschaften entwickeln
- Mehrfachnutzung: Wie Journalisten ihre Beiträge crossmedial platzieren und wie sie dabei unterstützt werden können
- Stories: Welche Geschichten publizistischen Erfolg haben können und wie sie Journalisten schmackhaft gemacht werden
- Generationswechsel: Was junge Journalisten anders machen und wie sie gewonnen werden können
Matthias Kutzscher
13:00 - 14:00
Mittagspause
14:00 - 15:30
Mobile Kommunikation: Snapchat ist auch nur kein Hype
Das Internet findet auf dem Smartphone statt. Die Frage, ob PR mobil arbeiten muss, stellt sich schon längst nicht mehr. Umso spannender entwickelt sich die Ausgestaltung. Responsives Webdesign ist dabei fast noch die geringste Herausforderung. Wie erreicht man eigentlich Zielgruppen auf WhatsApp? Wie gestalten wir Content, der nach 24 Stunden automatisch verfällt. Welche Chancen bieten Live- und 360°-Videos? Wie passt Komplexität auf den kleinen Bildschirm?
Djure Meinen
14:00 - 15:30
Digitales Storytelling in der PR
Storytelling und Storys sind längst nicht mehr neu, setzen aber gerade in mit den Digitalen Medien wie bei Snapchat, Twitter, Facebook und Instagram neue Trends. Die individuelle und doch wiedererkennbare Bespielung dieser unterschiedlichen Kanäle, ist gerade in Zeiten von Social Media und Co. eine Herausforderung. Hier gilt es crossmedial zu erzählen und eine Umgebung zu schaffen, die Freiraum für ein User Generated-Storytelling zulässt.
- Definition und Vorteile des Digital Storytelling
- Fesseln Sie Ihr Publikum: Emotionen gezielt hervorrufen
- Der Story-Baukasten: Hilfsmittel zur Story-Erstellung
- Zukunftsmusik: Vom StoryTelling zum StoryActing
- ZEN-Storytelling: offen, ehrlich und authentisch erzählen
Pia Kleine Wieskamp
15:30 - 16:00
Kaffeepause
16:00 - 17:30
Next Generation PR: Warum crossmediale Kommunikation tatsächlich funktioniert
PR-Arbeit ist längst mehr als das Pflegen von Journalistenkontakten, das Platzieren von Beiträgen und das Vermitteln von Interviewpartnern. Das expandierende Medienuniversum erfordert beispielsweise Kontakte in die Bloggerszene genauso wie das Befüllen von Kanälen in den Sozialen Medien – jeweils abhängig von den Zielgruppen und den Kommunikationszielen des Unternehmens.
Wir zeigen zum Auftakt wie Stampin‘ Up!, ein US-Hersteller hochwertiger Bastelmaterialien, auf passgenaue Inhalte in der Kommunikation mit seiner europäischen Zielgruppe setzt. Zwei PR-Kampagnen-Beispiele belegen, wie Ziele messbar werden und warum gute Kommunikation an crossmedialer Konzeption nicht mehr vorbei kommt.
Anhand von Thesen möchten wir dann mit Ihnen die veränderten Anforderungen des Alltags eines PR-Profis diskutieren.
Werner Idstein
16:00 - 17:30
Influencer Relations
Im Zuge der Digitalisierung haben sich neue Plattformen mit neuen Playern in der Kommunikation etabliert.
Die Stars auf Instagram und Snapchat sind (noch) auf die Branchen Lifestyle, Beauty und Reisen fokussiert.
Doch in alle Branchen hinein entstehen neue Formen der Kommunikation und der Meinungsbildung.
Für Unternehmen entstehen neue Chancen aber auch neue Spielregeln.
Denn wer einen Blogger oder Instagram Star als Markenbotschafter gewinnen möchte muß diesen in seinem Handeln verstehen.
Im Workshop werden die verschiedenen Formen von Influencer Relations wie die Erfolgsfaktoren für eine Zusammenarbeit aufgezeigt.
Djure Meinen
Day 2
19 Mai 2017
09:00 - 09:45
Begrüßung und Keynote
Alexander Leinhos
09:45 - 10:30
Best Case: Change Communications – Wie man eine Traditionsmarke wach küsst
Im tiefen Dornröschenschlaf schlummerte die Hosenmarke GARDEUR viele Jahre vor sich hin. Die Folge: Qualitäts- und Lieferprobleme, Identitäts- und Ertragsverlust. Um die Marke wieder auf Erfolgskurs zu bringen, legte der 2011 angetretene CEO Gerhard Kränzle die Markenarbeit in die Hände der Mitarbeiter. Durch vertrauensvolle Führung im Zusammenspiel mit exzellenter Kommunikation gelang es dem Global Player Atelier GARDEUR innerhalb weniger Jahre, das Herzblut der internationalen Mitarbeiter, Modehändler und Endkonsumenten wieder für sich zu gewinnen – und ertragreiche Umsätze zu generieren.
Selin Castaldo
Ulrike Mellenthin
10:30 - 11:00
Kaffeepause
11:00 - 12:30
Content is king aber wie? Der Newsroom bei AccorHotels
Heute sind authentische, transparente, teilbare Informationen und Echtzeit-Dialoge mit hoher Reaktionsfähigkeit gefragt. Um den veränderten Anforderungen gerecht zu werden, hat AccorHotels Zentraleuropa alle kommunikativen Fähigkeiten in einem Newsroom zusammengefasst. In einer echten strukturellen Veränderung hin zu einem 360°-Kommunikationsansatz werden ab sofort PR und Media Relations, Social Media, Blogger Relations, Customer Service und Interne Kommunikati- on aus einem Team und Raum heraus geführt.
Eike Alexander Kraft
11:00 - 12:30
Kommunikation in der digitalen Transformation von Unternehmen
Die Digitalisierung setzt die Unternehmen zunehmend unter immensen Druck. Die Veränderungen in den Märkten und den Bedürfnissen der Kunden sind so tiefgreifend wie nie zuvor, immer mehr Branchen finden sich und ihre Geschäftsmodelle auf dem Prüfstand wieder. Doch der Erfolg der digitalen Transformation hängt ab von der Haltung aller Anspruchsgruppen – insbesondere innerhalb des Unternehmens. Deswegen kommt dem Unternehmenskommunikator eine zentrale Rolle zu. Er muss das Management und die Verantwortlichen digitaler Innovationsprojekte als Berater für strategisches Stakeholder-Management aktiv unterstützen. Der Kommunikator muss sich als Dramaturg der digitalen Transformation verstehen, der Content aufbereitet, interne Anspruchsgruppen angemessen involviert und dem Management die richtige Bühne verschafft. Nur mit diesem Selbstverständnis wird er der erfolgskritischen Bedeutung von Kommunikation in der digitalen Transformation gerecht.
Stephan Rammelt
12:30 - 13:30
Mittagspause
13:30 - 15:30
Chaos in der Krise – Die größten Strategiefehler
Krise bedeutet häufig Chaos. CEOs, Rechts- und Fachabteilung sowie Kommunikation treffen unter hohem Druck aufeinander. Wie Sie das Chaos mit konkreten Methoden und Abläufen bändigen können, erfahren Sie hier. Neben Praxisbeispielen für gescheitertes und gelugenes Krisenmanagement stellen wir Ihnen die FIPS-Methode und die Situational Crisis Communication Theory (SCCT) vor.
Marcus Ewald
Torsten Rössing
13:30 - 15:30
PR und Recht
Der Workshop „PR und Recht“ vermittelt einen Überblick über zentrale rechtliche Fragen im Bereich Unternehmenskommunikation. Der Schwerpunkt wird dabei auf den Themen Bildrechte/Persönlichkeitsrechte, Sozial Media und Presserecht liegen.
Karl Hamacher
Dr. Markus Robak
15:30 - 16:00