Programm – Praxistage Social Media

Die Lesejury – Ein Verlag im direkten Dialog mit seinen Kunden  

Kopf vs. Bauch, Wunsch vs. Wirklichkeit. Wer im Jahr 2016 seine Online-Medien auf den Prüfstand stellt oder Lücken identifizieren und schließen möchte, kommt an einem systematischen und toolbasierten Vorgehen nicht vorbei. Es macht Entscheidungen für (interne) Auftraggeber nachvollziehbar und spart mitunter Zeit und Geld.

• Customer-Journey: Welche Medienkontaktpunkte erleben Kunden und wie lassen sich diese optimieren?
• Online-Medienportfolio: Wie werden der Ist-Zustand analysiert und Lücken identifiziert?
• Benchmark: Was machen Mitbewerber und was kann man von ihnen lernen?
• Content-Modell: Wie können die Ergebnisse übersichtlich zusammentragen werden?
• SWOT über Szenarien: Wie lassen sich Entscheidungsvorlagen für Manager vorbereiten?

Kurz, lebendig, aussagekräftig: Was gute Online-Texte auszeichnet wissen Sie. Doch wie schreibt man solche Texte schnell und sicher? Wie bleibt man im Alltag kreativ? Und wie überzeugt man Fachabteilungen oder Kollegen, die Schachtelsätze und sperrige Fachbegriffe lieben? Der Workshop liefert Ihnen viele Tipps und Tricks für den Alltag, faszinierende Einblicke und überzeugende Argumente. Sie haben Zeit, Fragen zu stellen und sich mit den anderen Teilnehmenden auszutauschen.

I make you Sexy! Content-Marketing trotz Low Interest

Wie gehe ich mit Content um, wenn die eigene Marke/das Produkt kein Love Brand ist? Woher nehme ich relevante Inhalte? Wie organisiere ich diese? Der Vortrag gewährt einen Schulterblick auf das Content Marketing der Techniker Krankenkasse und zeigt Wege auf kundenzentrierte Inhalte zu finden und umzusetzen.

Carsten Rossi erarbeitet zusammen mit seinem Kollegen Matthias Lorentz und den Teilnehmern des Workshops die Grundzüge einer Content-Strategie und einer darauf aufbauenden Kampagnenidee. Im Rahmen dieser Arbeit werden u.a. die folgenden Fragen beantwortet: Was ist eine Content Strategie? Warum braucht man die? Wie wird aus einer Strategie eine Kampagne? Welche Rolle spielen die sozialen Medien im Content Marketing? Was ist das Content Action Franework?

Die strategische, technische und inhaltliche Suchmaschinenoptimierung ist fernab von allen Trends im Link- und Content Marketing weiterhin ein hoch-relevantes Puzzleteil der erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. In der Onpage-Optimierung stellt sich schon lange nicht mehr nur die Frage, ob ein Suchbegriff in einer der Überschriften genannt werden muss – vielmehr interessieren strategische Fragestellungen, die das Gesamtkonzept einer Seite und dessen Informationsarchitektur umfassen. Onpage-Optimierung bildet die Basis von SEO-Erfolg – eine Marketingkampagne kann noch so erfolgreich sein, wenn die Webseite nicht den Mindestanforderungen in Bezug auf Architektur, Inhalte und interner Verlinkung erfüllt, wird der SEO-Erfolg auf sich warten lassen. In diesem Seminar soll vermittelt werden, wie eine langfristige SEO-Strategie aufzusetzen ist, welche technischen Anforderungen an die Webseite gestellt werden, um gute Rankings zu erzielen und was es bei der Erstellung von Webseiten-Inhalten und deren Einbindung in das Gesamtkonzept der Seite zu beachten gilt.

Snapchat, Instagram und „Live dabei“ – Social Media & Influencer Marketing bei Thomas Cook & Neckermann Reisen